品牌总网新闻中心行业新闻全国因结婚产生的消费总额已达2500亿元。在刚刚落幕的中国国际婚博会上，中国社会工作协会婚庆行业委员会透露，婚庆消费的市场点燃了婚礼经济，带动了包括婚姻介绍、婚庆公司、婚纱影楼、美容美发、首饰礼品、家居用品、家用电器、饭店旅游在内的70多个相关产业的发展。同时，婚庆市场无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明对比，价格制定不规范、服务项目不完善、恶意压价等缺陷，造成消费者对整个市场无从把握。

　　为了给婚礼产业提供相关信息和依据，为婚礼相关产业提供准确的潜在市场，同时也为了引导消费者理性消费，中国婚博会产业调查中心依据2005年的调查结果，并结合国内婚庆产业现状和发展趋势，于日前公布了“中国结婚产业发展调查报告，报告中列举的一个数字引起了业界的关注：全国每年有1000万对新人结婚，与结婚相关的费用达2500亿元。

　　谈到婚庆产业的发展速度，中国婚博会产业调查中心的廖俊国主任介绍说，根据经济普查数据，北京约有260家婚庆服务公司，在这260家公司里面有40％是2003年到2004年注册的，这说明结婚产业发展得非常快。在新婚消费方面，88.40％的新人需要拍摄婚纱照；49.14％的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74％的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83％的新人要为新娘购买婚纱；67.66％的新人将安排蜜月旅游。全国每对新人的加权平均消费金额达到12.58万元。

　　对新婚消费结构的分析显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3484元，结婚珠宝首饰5577元，婚纱礼服2007元，婚庆礼仪7610元，喜宴水平（不含酒水）1024元/桌，新居装修56998元，蜜月旅游9227元，家用电器16680元，家具17494元,这些新婚消费已达139557元。此外，新婚人群所选择家用轿车价位平均为9.48万元/辆，购买新居价位平均为3858元/平方米，新居面积以80至100平方米为主，占42.08％，其次为低于80平方米和100至120平方米，分别占24.52％和20.45％。因而全国新房面积平均如按80平方米计算，则购买新房需要30.86万元，从而构成中国结婚产业的巨大潜在市场。

　　婚庆行业委员会总干事史康宁在婚博会论坛发言中说，2500亿元的市场规模还只是一个保守的估计，有一种观点认为应该为3000亿元甚至超过3000亿元。还有一组数字令人惊讶，那就是上个世纪80年代中后期，我们国家迎来了建国后生育的高峰期，人口的出生率达到了21％。这21％的人口从今年开始将陆续进入结婚期，会给行业带来巨大的利润和市场发展空间。

　　通俗地讲，婚庆产业又叫新婚消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。它不仅是一个涉及行业面广的服务综合性产业，而且是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业八戒体育，同时也是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业。据悉，婚庆产业的商业模式目前主要有三类:一类是产品服务型商业模式，如独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商等;一类是品牌型商业模式，如品牌连锁、网络营销;还有一类是整合型商业模式，如婚博会、结婚展、时尚婚庆产业展、摄影购物广场、婚庆广场等。

　　虽然目前中国的婚庆消费已高达2500亿元，但相关人士预测，未来5年中国婚庆消费额有望在此基础上再翻一番，未来5年将是婚庆产业的丰收年，婚庆机构应该做好准备,对婚庆经济进行深度的发掘。

　　跟巨大的商机和需求相比，婚庆行业无论在产业规模、服务水平还是品牌的号召力上，还远远不能满足消费者的需求。调查显示，对婚庆公司表示基本满意的仅占10％左右。婚庆市场的无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明对比。

　　在谈到整个婚庆行业存在的主要问题时，婚庆行业委员会的专家总结了如下几个不足：产品服务同质化，不能满足个性化需求；行业混乱无序，服务规范缺失；各类公司良莠不齐，“红色投诉居高不下；行业标准欠缺，行业管理力不从心；高端消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务；缺乏符合产业发展的企业营销模式；资源配置效率低下，产业资源亟待整合。

　　婚庆行业委员会总干事史康宁认为，缺乏行业规范是目前制约产业发展的最主要的瓶颈。现在婚庆行业进入的门槛太低了，只要你会说两句台面话，懂点行规，或者有一台摄像机掌握一点操作技术，便可以开张。很多所谓的司仪没有经过任何培训，不过是把背好的台词在每个场合重复播放，大大降低了人们对婚庆的期望值。据上海市消费者协会不完全统计，2001年消协受理的婚庆产品和服务的投诉仅15件，2002年上升至49件，而今年截至年底前，消协受理此类投诉高达120件，相比去年，增长率达131％，被诉行业涉及广泛，如餐饮、摄影、婚纱租借、婚庆服务等。康宁呼吁,国家相关部门应尽快出台婚庆行业相关准入门槛及相关法规，以规范婚庆市场。据悉，婚庆行业委员会去年已接受了国家民政部的委托，正在制定一个行业规范，涉及到婚庆行业的方方面面，包括标准、考核、安全等等。

　　除了缺乏规范外，第二个制约行业发展的瓶颈是缺少创新，正是由于整个行业缺少创新的理念和服务，导致了低价低质的恶性竞争。业内专家预测，婚庆行业未来将呈现职业化发展趋势，多种体制结构并存导致竞争更加激烈。

　　由于婚庆行业上下游企业间缺少交流和整合，各自为战，而且服务品种单一，服务不规范，严重制约了婚庆服务业的发展。业内有专家认为，要提高婚庆产品和服务质量，行业之间的强强联合是一条出路。婚庆各项服务之间形成一个链条，商家共享资源，有可能成为一种发展趋势。所谓结婚产业链是指在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成一种具有价值增值功能的战略关系网链，它属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。

　　目前，已经有敏锐的投资者将目光放在了有关婚庆的各个商家身上，想通过“联盟整合的方式将各个婚庆服务商家结合起来，形成一个服务终端，直接推向消费者。河南省婚庆服务业协会执行副会长李策认为：“市场化的问题必须由市场自身来解决。婚庆经济所涉及的直接和相关行业有70多个，几乎可以形成一个完整的产业链。我们正在一一与这些专业行业协会联络协商，争取用自身机构的优势形成一个链，把这些行业贯穿起来，形成一个婚庆平台。他介绍说，“郑州街头陆续出现了专门经营婚庆用“喜酒的专卖店面。这样的“喜酒专营就是首先尝试了将婚庆服务与酒业联盟，共同开发市场的形式。目前这种形式的运作比较顺利，已经被市场接受。下一步我们还会与装饰协会、家具协会、糖酒协会等探讨合作方式，用喜酒的方式把这些相关行业都整合在一个终端中。

　　记者了解到，以婚庆服务业协会的形式进行婚庆行业联盟整合，在国内目前只有上海进行了尝试。另外，上海、北京、深圳等地近来出现了一批以婚礼综合消费为主体的行业投资项目，并引入了先进的市场经营模式，引起了业界的关注。

　　今年2月，为新人提供婚礼各个阶段服务的婚庆综合服务机构上海天意婚庆广场开始向全球婚庆企业招商。天意广场的目标是建设一个婚庆产业综合生态商圈，产业规划从多个角度实现婚庆业上下游的全面整合。主要借鉴了国外商社的模式，在一个区域集中形成产业链，将婚礼各个环节的产业合作伙伴紧密联系在一起，其中包括了产业资源的整合、产业经营创新、产业资本运作等等。去年底，深圳世贸商城全面转型，转型后将成为深圳第一家婚庆主题商场，涵盖婚俗文化、婚纱摄影、婚庆宴席等等，即将开业的商场将提供“一站式服务，所有与婚庆有关的项目都可以足不出场安排好。据悉，转型后的世贸商城铺位租金在短短的几个月内已开始看涨。另外，北京109百货也从去年底开始调整，将以婚庆、婚纱摄影及摄影器材主题广场代替百货业。业内人士还认为，婚庆行业打破无序竞争,充分利用资源，跨行业联盟将是一个必然趋势。

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　　目前，进入中国婚庆市场的有日本、韩国、美国等婚庆企业，其中不乏国际知名的婚庆公司，它们主要争夺中国大城市的婚庆高端市场，而中国的婚庆企业应及早在专业化服务上下功夫。随着市场需求的扩容，行业标准会逐步形成，婚庆服务的细化程度也将会进一步提高，未来婚礼产业化服务将成为必由之路。

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