原标题：智研百科词条【723】——婚庆（附行业发展环境、全景概览及竞争格局分析）

　　摘要：数据统计，2022年我国婚庆市场规模达18567亿元，其中，婚宴市场规模约8003.2亿元，占比43.1%；婚礼相关服务市场规模约5806亿元，占比31.27%；婚礼策划市场规模约1840.2亿元，市场占比9.91%；婚纱酒席市场规模约为1393亿元，占比7.5%；婚纱摄影市场规模约776.3亿元，占比4.18%；婚纱礼服市场规模约748.3亿元，占比4.03%。

　　婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。婚庆行业主要包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒席、婚宴市场、婚礼相关服务等。

　　近年来，国家聚焦婚庆行业，着力提升婚庆服务水平、完善服务体系、八戒体育改善服务环境，进一步促进婚庆行业的发展。2023年6月，三亚市人民政府办公室印发《三亚打造国际旅游胜地促进文旅消费行动若干措施》，提出要加快婚庆旅拍产业发展，鼓励利用景区、酒店和乡村资源，发展定制化的特色婚庆旅游项目。举办婚庆产业大会、亚洲婚礼风尚盛典论坛。打造世界级婚庆旅游城市，实现婚庆产业规模和质量双提升。2024年1月，海珠区民政局、海珠区文广旅体局、广东省婚庆行业协会印发《海珠区婚庆服务产业高质量发展行动方案》，提出力争到2025年，海珠将新引进知名连锁婚庆一站式服务企业1-2家，“婚庆+”产业规模达亿级，培育“专精特新”小店和创意工作室100家以上。开辟精品婚恋文旅线条，打造网红婚旅、旅拍目的地5-8个以上，发动区内星级酒店推出婚庆特色房型。

　　1990-1998年是我国婚庆行业的导入期，市场上鲜见婚嫁服务企业，主要靠个体经济或朋友帮忙完成婚嫁仪式。1998年以来，婚庆行业进入零散期，业内涌现出大批小型婚庆公司，规模较小，服务品类较为单一。后期主要采取广告战、价格战等方式取得市场。2012年开始，婚庆行业开始进入整合期，婚庆企业获得客户成本增高，进入壁垒增加，婚嫁市场消费者的要求更高，没有竞争优势的商家逐步淡出市场。2018年婚庆市场从整合后期向成熟期迈进，美团、阿里巴巴、百度糯米等全国性互联网企业纷纷整合婚庆服务，提供一站式的解决方案，区域性的强势品牌开始出现，产品设计更加成熟。

　　品牌认知度和品牌信任度在婚庆消费中占据重要地位。建立具有知名度的品牌需要投入大量的人财物等资源，并经过长时间的发展与沉淀。对于新进入婚庆行业的企业而言，打造品牌不仅需要高昂的成本，还要面临市场不确定性的风险，使得新进入者难以在短时间内与原有知名婚庆企业竞争。

　　婚庆服务机构所配备的策划、司仪、化妆、摄像等人员需要具备专业水准和良好的服务口碑。然而，目前婚庆行业存在人才素质良莠不齐、专职人员少、兼职人员过多的现状。这导致优秀的婚庆服务团队稀缺，进而限制了婚庆企业的服务水平和创新能力。

　　虽然婚庆行业的进入门槛相对较低，但要在市场上取得竞争优势，仍需要投入大量资金用于市场推广、人才培训、场地租赁和设备购置等方面。同时，为了提供高质量的婚庆服务，婚庆企业还需重视人才的选拔和培训，也需要一定的资金支持。因此，缺乏充足资金的婚庆企业可能难以在市场中立足。

　　婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。婚庆产业链上游主要为各类原材料提供商，包括纺织原料、服装加工、食品、摄影器材、花卉装饰等。产业链中游主要为婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒席、婚宴市场等细分产业。婚庆行业下游产业主要为适龄结婚的消费者。

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